「ハチミツとクローバー」で知られる人気漫画家・羽海野チカさんの「3月のライオン」第4巻発売を記念して、発売日限定で全25種類のCMが放送されることが発表された。出演者は一般公募で選出し、選出されたファンが主役をつとめる。
「3月のライオン」は、幼い頃に両親と妹を事故で失ったプロ棋士・桐山澪をめぐる物語。2007年8月から「ヤングアニマル」誌上で連載が開始されている。これまでも、作品のモデルとなった東京・月島のもんじゃ振興協同組合とキャンペーンを行うなど、新刊発売時には様々な企画を実施してきた。
CMは1本15秒で、動画配信サイトでも公開予定。
